마케팅 정보19 예산 배분이 메타 광고 성과를 바꾼다 – ABO와 CBO 완전 분석 " 어떤 예산 설정이 광고 성과에 더 좋을까요? " 이 질문, 한번 쯤 해보셨을 겁니다.특히 ‘ABO’냐 ‘CBO’냐를 두고 수많은 마케터들이 고민합니다.사실 이 둘의 차이를 제대로 이해하지 않으면,아무리 좋은 타겟과 광고크리에이티브를 써도 성과가 흔들릴 수 있습니다. ABO=Adset Budget Optimization광고세트에서 직접 예산을 설정합니다.아래와 같이 세트별로 예산을 동일하게 또는 상이하게 직접 세팅합니다광고세트 A에 3만원광고세트 B에 2만원광고세트 C에 5만원 CBO=Campaign Budget Optimization캠페인에서 직접 예산을 설정합니다.캠페인 전체에 10만원을 넣으면 머신러닝에 의해 성과가 좋은 광고세트에 자동으로 분배해줍니다. 광고세트 A에 9만원광고세트 B에.. 2025. 4. 30. ROAS가 높으면 광고성과는 좋은걸까? CPM이 얼마나 많은 사람들에게 광고를 보여줄 수 있는지를 파악하는 지표라면CTR은 사용중인 광고컨텐츠가 얼마나 매력이 있는지를 파악하는 지표라면ROAS는 광고성과가 얼마나 좋은지를 파악하는 지표입니다.ROAS = Return On Ad Spend광고비 대비 광고를 통한 매출액을 의미 ROAS로 쓰고, 로아스라고 읽기ROAS = 광고매출액 / 광고비광고비 100만원 사용해서 300만원을 벌었다면 ROAS 3.0 또는 300% 포인트1.동종업계 평균ROAS를 파악하면 좋겠지만본인의 손익분기점 ROAS를 파악하는게 중요합니다 예전에 광고주 한분과 미팅을 했을때 광고주가 현재 ROAS가 동종업계와 비교해봤을때 높은지 낮은지를 물어본 적이 있었습니다. 그래서 역으로 목표ROAS가 어떻게 되시는지 물어봤더니 .. 2025. 4. 23. CTR - 메타광고성과분석을 위한 기초 3탄 CPM이 얼마나 많은 사람들에게 광고를 보여줄 수 있는지를 파악하는 지표라면CTR은 사용중인 광고컨텐츠가 얼마나 매력이 있는지를 파악하는 지표입니다. CTR = Click Through Rate광고 본 사람들중에서 실제 클릭수의 비율 광고를 본 100명중에 3명이 클릭을 했다면 클릭률은 3%CTR = (링크클릭수 / 노출수) X 100% TIM's 포인트1 CTR이 높을수록 광고소재가 매력적이라는 뜻이고 더 많은 방문자를 얻을 수 있습니다.CTR이 낮다면 광고소재가 사람들의 눈을 사로잡지 못했다는 의미이기에이럴 경우에는 다른 소재로 변경해서 CTR이 높아지도록 유도해야 합니다. TIM's 포인트2 CTR이 높은데, 웹사이트에서 전환이 발생하지 않는다면? 상세페이지가 전환을 푸시해주지 못한다고 볼 수 있.. 2025. 4. 19. 높은 CPM VS 낮은 CPM - 메타광고성과분석을 위한 기초 2탄 5년동안 다양한 산업군의 광고계정을 담당하면서 CPM을 정확히 모르는 분들이 많다는 부분에 놀랐습니다. 그래서 지난번에 이어 이번에는 CPM에 대해 이야기를 나눌려고 합니다. CPM = Cost Per Mille (Mille은 1,000을 의미)CPM은 광고가 1,000회 노출하는데 드는 비용CPM=(광고비용/노출수) X 1000 전단지를 10,000명에게 보여주는데 5,000원이 들었다면 CPM은 500원이 되는겁니다. TIM's 포인트1CPM이 높을수록 동일한 예산으로 더 적은 사람들에게 광고노출이 됩니다. 원인은 아래와 같습니다 치열한 광고경매상황좁은 타겟매력적이지 못한 광고크리에이티브 TIM's 포인트2동일한 광고를 운영한다고 하더라도 광고경매경쟁이 치열한 시기(블랙프라이데이, 크리스마스 등)에는.. 2025. 4. 17. 도달, 빈도, 노출도 모르고 메타광고를 어떻게 분석하나 메타광고를 너무 잘하고 싶은데어려워서 시작조차 어려운 분들을 위해오늘부터 시리즈로 진행해볼 예정입니다. 메타광고를 진행하고 나서광고가 성과가 좋은지 나쁜지를 파악하기 위해광고성과분석을 합니다. 그러기위해서 기본 중의 기본인 메타광고용어들을 이해해야합니다. 너무 어려워서 광고대행사에 맡겼으니 괜찮다? 아니죠. 대행사에 맡겼다고 하더라도성과가 좋은지 나쁜지를 알아야 계속 대행사와 계약을 계속 이어갈지 말지를 알 수 있으니깐요. 또한 성과가 좋은 이유와 나쁜 이유를 명확히 알아야수정하고 보완해야할 것이기에 광고성과분석을 필수라고 생각합니다. 도달(Reach): 광고를 본 사람 수도달 수가 높다면 최대한 많은 사람들이 광고를 봤다는 의미 노출(Impressions): 광고가 보여진 총 횟수노출 수가 높다면 같.. 2025. 4. 15. 메타광고효율을 한단계 더 높이는 타게팅 제가 수백개, 수천개의 광고계정을 담당하면서미팅을 진행하면서 묻는 질문이 있습니다.누구에게 광고를 보여주고 싶으세요? 광고주 100명에게 물어보면 80-90명은 새로운 사람들에게 우리의 상품 또는 서비스 또는 브랜드가 노출되기를 바란다고 말합니다.동감하시나요?? 개그맨 지상렬씨가 예능프로그램에 나와서지상렬식 말개그가 다시 뜨고 있는데 이유가 뭔지 물어봤는데기존사람들에게는 질릴 수 있겠지만MZ세대들(새로운 사람들)에게는 새롭게 다가가기때문에 그런 것 같다는 말을 한 기억이 납니다. 우리의 제품/서비스/브랜드를계속 새로운 사람들에게 노출된다면매출에 긍정적인 영향을 줄 수 있습니다. 그렇다면 어떻게 타게팅을 해야할까요?논타겟? 전혀 다른 관심사타겟? 유사타겟? 그들에게 광고를 노출시킬 수 있지만 그들이 우리를.. 2025. 3. 25. 정확하게 짚고 가는 어드밴티지쇼핑캠페인의 모든 것 예전에 제가 언급했듯이 광고목적에 따라 캠페인을 선택해서 진행하셔야 합니다. 상품들을 판매하는 게 목적이라면 당연히 전환(판매)캠페인을 진행해야 합니다. 아마 올해 1분기에 어드밴티지쇼핑캠페인이 추가된 걸로 알고 있습니다. 어드밴티지쇼핑캠페인은 기존 수동전환캠페인에 비해 광고세팅이 간단합니다. 본래전환캠페인은 캠페인-광고세트-광고순으로 세팅하지만, 어드밴티지쇼핑캠페인은 캠페인(캠페인과 광고세트가 통합)-광고순으로 세팅합니다. 이렇게 간소화 된 이유는 광고주 본인이 설정하는 대신 머신러닝에게 많은 부분을 맡겨서 광고최적화가 잘 일어날 수 있도록 유도하기위함이라고 볼 수 있습니다. 기본적으로 어드밴티지쇼핑캠페인은 기존타겟과 신규타겟 양쪽에게 광고를 보여주게 됩니다. 지금부터는 기존의 전환캠페인과 어드밴티지쇼.. 2023. 11. 13. [필독] 메타(페이스북) 해킹 & 계정비활성화 메시지나 이메일 안녕하세요 정말 오랜만에 글을 쓰는 것 같습니다. 제가 기억하는 건 올해 하반기부터였던 걸로 기억합니다.페이스북 메신저나 이메일을 통해서 이상한 메시지가 전달되었습니다.글 제목에 썼던 것처럼 계정비활성화가 될 수 있다는 둥, 계정이 해킹되었다는 둥이상한 내용의 메시지와 함께 링크주소가 있었습니다.간단하게 간추리자면 계정비활성화가 될 수 있으니, 계정해킹이 되었으니링크를 통해 문제해결할 수 있다는 내용이었습니다. 결론부터 말씀드리자면, 링크를 클릭하여 진행하게 되면 해킹이 되므로 주의하셔야 합니다. 피해를 받으신 지인분들의 이야기를 들어보면 해킹이 되면 비즈니스관리자와 광고관리자계정의 관리자권한을 가진 사람을 삭제시키고대신 해커 자신이 관리자가 된 후에 광고계정에서 본인이 원하는 대로광고를 뿌려버립니.. 2023. 10. 21. IOS14 업데이트와 페이스북광고에 끼치는 영향 IOS14는 무엇일까?요즘 광고 관리자에서 페이스북 광고를 하다 보면 "리소스센터"라는 새로운 탭이 보이고, 거기서 가장 많이 나오는 이야기 중 하나가 아마 IOS14에 대한 부분인 듯합니다. 그리고 페이스북 상단에 알림이 계속 뜨면서 보이게 되는 경우도 있습니다. 우선 IOS14는 애플 제품(아이폰 또는 아이패드)을 사용하는 사람들이 IOS14 이상으로 소프트웨어를 업데이트를 하게 되면 자체적으로 소비자들에게 "당신의 개인정보가 광고에 쓰일 수 있는데, 이 부분을 허용해줄 것인가 말 것인가"에 대한 선택권을 주게 됩니다. 이때 옵트아웃(개인정보 사용을 허용해주지 않겠다)을 하게 되는 경우에 애플을 제외한 나머지 광고 플랫폼에 영향을 주게 됩니다. 제가 알기로는 이 부분이 정확하게 시행된 건 2021년 .. 2021. 7. 9. 페이스북광고에서 영상컨텐츠조회수를 높이려면? 영상 조회 광고란 무엇일까?영상 조회 광고란 문자 그대로 영상 콘텐츠를 이용해서 광고를 진행하는 겁니다. 목적 자체도 영상 조회를 잘 하는 성향을 가진 사람들에게 집중적으로 광고를 보여주게 됩니다. 그래서 다른 광고들에 비해서 영상 조회 수가 타 광고들에 비해 훨씬 높습니다. 추후에 영상 조회 광고의 결과에 따라 타겟으로 활용할 수도 있습니다. 영상 조회 광고의 광고 게재 최적화영상 조회 광고의 경우는 2가지의 광고 게재 최적화 옵션이 있습니다.ThruPlay동영상 연속 2초 이상 조회ThruPlay는 영상을 끝까지 다 시청하는데 집중한다고 보면 됩니다. 광고에 쓰이는 영상 콘텐츠의 영상 길이가 1분 이상인 경우에는 최소 15초 이상 시청할 수 있는 사람들에게 집중적으로, 영상 길이가 15초 미만의 .. 2021. 6. 26. 이전 1 2 다음
