제대로 알고 진행하는 앱설치광고

앱 설치 광고란 무엇일까?

앱 설치 광고는 문자 그대로 모바일 앱을 다운로드를 잘하는 사람들에게 광고를 보여주게 됩니다. 그래서 다른 광고들에 비해 앱을 설치할 확률이 높습니다. 앱 설치 광고의 경우에는 3가지의 최적화 기준이 옵션으로 제공되고 있습니다. 링크 클릭, 앱 설치, 앱 이벤트입니다. 물론 광고를 통해서 달성하고자 하는 목표에 따라서 최적화 기준을 선택해서 광고를 진행하시면 됩니다. 일반적으로는 앱 설치나 앱 이벤트를 게재 최적화 기준으로 설정을 합니다. 페이스북에서 앱 설치 광고를 하기 위해서는 3가지의 전제조건이 필요합니다.

• 앱등록
• SDK설치
• 광고계정과 연동

페이스북에 앱을 등록해야 하고 등록된 그 앱을 광고관리자 계정과 연동을 시켜야 합니다. 물론 앱을 등록을 안 해도, 계정과 연동을 시키지 않아도 앱 설치 광고는 진행할 수 있습니다. 다만 그럴 경우에는 게재 최적화 기준을 앱 설치로 설정한다고 하더라도 게재 최적화 기준이 링크 클릭으로 자동적으로 설정되어서 광고가 나가게 될 것입니다. 그리고 앱에 SDK를 설치하는 게 좋습니다. SDK는 모바일용 페이스북 픽셀이라고 생각하시면 됩니다. 추후에 전환 광고도 가능하고, SDK에 쌓인 데이터를 활용하여 타겟설정도 할 수 있습니다. 위 세 가지는 앱 개발자에게 요청을 해서 진행을 하시는 게 좋습니다. 앱 개발 관련 지식이 없으면 혼자서 진행하기는 굉장히 힘들기 때문입니다.

 

 

앱 설치 VS 앱 이벤트

게재 최적화 기준인 앱 설치는 앱 설치를 잘하는 행동 패턴을 가진 사람들에게 광고를 집중해서 보여주게 됩니다. 다만 앱을 다운로드를 하고 난 후 앱을 적극적으로 사용하는 부분에 있어서는 제한이 있을 수 있습니다. 그래서 앱을 다운로드하는 수를 높이고 싶다면 이 옵션을 선택하시면 됩니다. 앱 이벤트 같은 경우에는 모바일 앱을 사용하면서 특정 행동들을 잘하는 사람들에게 광고를 집중해서 보여주게 됩니다. 이 경우에는 앱 설치 수는 적을 수 있으나 추후에 앱에서 특정 행동(앱 안에서 구매를 하는)을 유도하는 것에서는 좋은 결과를 얻을 수 있습니다.

 

 

앱 설치 광고 설정

1. 광고 관리자에서 "+ 만들기" 녹색 버튼 클릭

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2. 구매 유형은 "경매", 캠페인 목표는 "앱 설치" 선택 후 우측 하단에 "계속" 파란색 버튼 클릭

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3. A/B 테스트는 스킵하고 캠페인 예산 최적화 설정해서 "최저 비용" 입찰전략과 광고 예산 설정(캠페인단에서 예산을 설정하지 않고 넘어가면 광고 세트단에서 광고 예산 설정 가능함)

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4. 홍보하려는 앱 선택하거나 앱 스토어를 설정

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5. 광고 일정 설정(종료 날짜 옆 체크박스를 체크 후 종료 날짜 설정 가능)

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6. 새 타겟만들기에서 위치, 연령, 성별, 상세 타게팅 설정

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7. 자동 노출 위치와 수동 노출 위치 중 하나를 선택 (수동 노출 위치의 경우 광고를 보여주길 원하는 곳에서만 체크 표시)

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8. 광고 게재 최적화 기준은 "앱 설치 or 앱 이벤트"

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9. 대표 계정에서 페이스북 페이지와 인스타그램 계정을 선택

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10. 단일 이미지 또는 동영상 또는 슬라이드 광고 형식들 중에 원하는 하나의 광고 형식을 선택

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11. "미디어 추가" 버튼을 클릭해서 원하는 이미지 또는 동영상을 선택

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12. 행동 유도 버튼 설정

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13. 광고 문구 작성 후 우측 하단에 "동의하고 게시"라는 초록색 버튼을 클릭

 

 

꿀팁일까?!

앱 설치 광고를 진행하는 경우에는 노출 위치에서 옵션 더 보기 옵션을 클릭 후에 위에 보이는 이미지처럼 AOS와 IOS를 설정해주시면 더욱 좋습니다. 보통 이런 식으로 나누어서 광고를 진행하여 결과들을 비교해 볼 수 있어서 각각 어떤 방향으로 진행해야 하는지에 대해 도움이 될 거라고 봅니다.

 

타겟 설정할 때는 내 앱을 다운로드(사용하고 있는) 받은 사람들을 제외할 수 있습니다. 사진에서 볼 수 있듯이 "내 앱을 사용한 사람 제외"를 설정해서 광고를 설정하게 되면 이미 앱을 다운로드한 사람들을 제외하고 광고를 보여주게 됩니다.

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오프라인 샵, 특히 음식점을 운영하는 경우에는 배달 앱과 연동시켜서 비즈니스를 확장할 수 있습니다. 인스타그램에서 배달 앱과 연동을 시켜서 모바일로 인스타그램을 하다가 인스타그램 프로필로 가서 바로 음식을 주문할 수 있습니다. 그래서 인스타그램으로 랜딩 페이지를 잡고서 트래픽 광고를 진행해서 사람들을 인스타그램 프로필로 가게 만들어서 "음식 주문하기" 버튼을 통해서 주문을 하게 할 수 있습니다. 참고로 해당 내용을 유튜브에서 검색하면 쉽게 관련 영상들을 확인할 수 있습니다.

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앱트래픽을 사용하는 것도 또 하나의 방법이 될 수 있습니다. CPM을 기준으로 볼 때, 트래픽 광고가 앱 설치 광고보다 CPM 단가가 낮기 때문에 앱 트래픽 광고를 사용하는 것도 좋을 수 있습니다. 다만 이 경우에는 게재 최적화 기준이 링크 클릭이기 때문에 앱 설치 광고와 비교해 볼 때 앱 설치 수가 적을 수 있습니다. 앱등록이 불가능한 경우에는 이 방법을 사용하는 것이 좋을 듯합니다.